Die Fachmesse für Personalmanagement –

BONAGO sagt DANKE: sichern Sie sich jetzt Ihr exklusives Ticket

Datum: 07.-08.05.2019

Uhrzeit: 09:00 – 17:30 Uhr

Ort: Hamburg Messe und Congress

BONAGO Stand: E.16 / Halle A1

Die Messe Zukunft Personal Nord ist die führende Veranstaltung für Personalmanagement in Norddeutschland. Am 07. und 08. Mai 2019 treffen sich mehr als 4.000 Personaler in den Hamburger Messehallen, wo über 275 Top-Aussteller ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren werden. Die Zukunft Personal hat sich als wichtiger Impulsgeber für innovatives HR-Management und digitalisierte Arbeit etabliert. Sichern Sie sich jetzt Ihr persönliches Freiticket.

Unter dem Motto „Sind Sie Treiber der agilen Transformation?“ liegt der Fokus der diesjährigen Zukunft Personal Nord auf richtungsweisenden Trends für die Arbeitswelt von morgen. Aufgeteilt in 12 spannende Schwerpunkte finden Sie Innovationen und Produktentwicklungen in Bereichen wie IT, Software & Hardware, Recruiting, Weiterbildung & Training, Corporate Health, Freiwillige Arbeitgeberleistungen etc.

Die einzigartige Verzahnung von Messe und Begleitprogramm auf Kongressniveau in einem eventorientierten, interaktiven Setting bietet Entscheidern zahlreiche Möglichkeiten für effektiven Wissenstransfer und direkte Geschäftsabschlüsse. Nutzen Sie die Gelegenheit, um sich einen kompletten Marktüberblick zu verschaffen, Ihr Wissen auf den neuesten Stand zu bringen und mit Fachkollegen und Experten in Kontakt zu kommen.

Anmeldung für Ihr kostenloses Ticket:

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Auch im April reisen wir wieder quer durch die Welt des Marketings und beschäftigen uns schwerpunktmäßig mit Emotional Branding. Hierzu zählen u.a. das Einkaufserlebnis des Kunden, das Influencer Marketing, die Kundenorientierung des Unternehmens und das Markenvertrauen. Diese Themen gewinnen immer mehr an Bedeutung und sind maßgebend für eine langfristige Kundenbindung.

Wir haben für Sie die spannendsten Themen herausgesucht:

Die Normen, die bis dato die typische Funktionsweise von Marken bestimmt haben, kommen 2019 auf den Prüfstand. Konsumenten werden sich zunehmend vom Eigentum an Waren verabschieden und sich stattdessen Subskriptionskonzepten als höchste Form der Personalisierung ihrer Einkäufe zuwenden. (absatzwirtschaft.de)

Es geht bei Marken längst nicht mehr nur um den Verkauf – das Markenerlebnis rückt in den Vordergrund. Aus diesem Grund müssen Unternehmen besondere Einkaufserlebnisse schaffen, welche die Emotionen der Kunden ansprechen. Der vorliegende Artikel zeigt anhand einiger Trends für das Jahr 2019, wie dies funktioniert kann.

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7 Entwicklungen, die das Influencer Marketing 2019 erwartet. Auch Marktforschung und Messenger Marketing stehen im Fokus. (onlinemarketing.de)

Emotional Branding wird durch durch verschiedenste Marketinginstrumente hervorgerufen, hier darf das Influencer Marketing natürlich nicht fehlen. Influencer Marketing hat sich über die letzten Jahre als wichtiger Werbekanal etabliert und folgende Entwicklungen stehen in diesem Jahr im Fokus.

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9 Tricks für mehr Kundennähe verraten, wie große Onlinehändler für mehr Relevanz beim Kunden sorgen. (horizont.de)

Kundenorientierung und Kundennähe spielen eine wichtige Rolle im Marketing. Jedes Unternehmen verwendet diese Begriffe gerne und beansprucht sie für sich. Da stellt sich die Frage, wie Kundennähe eigentlich genau aussieht und wie sie hergestellt werden kann. Neun Tricks verraten, wie große Onlinehändler für mehr Relevanz beim Kunden sorgen.

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Eine qualitativ schlechte Interaktion mit dem Kunden kann sein Vertrauen in die Marke schmälern. Wir zeigen dir, warum ein gutes UX-Konzept so wichtig ist. (onlinemarketing.de)

Unter welchen Umständen bleiben Kunden einer Marke treu? Hier kommen die Begriffe User-Experience (UX) und Customer-Experience (CX) ins Spiel. UX und CX sind zwar zwei unterschiedliche Dinge, überschneiden sich aber in vielerlei Hinsicht. Der folgende Artikel schildert anhand 3 Tipps, wie eine Beziehung beider Konzepte geschaffen und folglich ein Markenvertrauen aufgebaut werden kann.

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„Trend geht zum Experience-Marketing“: Warum Adidas, Lego und Aperitif Lillet als beste Marken gelten

Emotional Branding spielt auch bei der Vergabe des Best Brands-Awards 2019 eine wichtige Rolle. Hier wurden nämlich nicht nur die Umsätze der Marken gemessen, sondern auch die emotionale Wertschätzung. In diesem Bereich stellen die Themen- und Erlebniswelten einen zentralen Trend dar. Die Kunden möchten sich mitreißen lassen und auf emotionaler Ebene von der Marke abgeholt werden.

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Am 14. April 2019 war es endlich soweit – es startete die von den Fans langersehnte achte und finale Staffel der Erfolgsserie „Game of Thrones“ (GoT) in den USA und einen Tag später dann auch in Deutschland. Die Fans fiebern dem Serienfinale entgegen und sind gespannt wie der Kampf gegen die Weißen Wanderer ausgehen und wer sich den Platz auf dem Eisernen Thron sichern wird – die Vorfreude der Fans wird zelebriert wie eine anstehende Fußball-WM!

Dieses emotionale Ereignis bietet natürlich auch eine große Palette an Werbemöglichkeiten und dies lassen sich viele namenhafte Unternehmen wie u.a. Sky, Oreo und Johnnie Walker nicht entgehen. Um sich als Marke langfristig im Gedächtnis der Konsumenten zu verankern und sich von Wettbewerbern zu differenzieren, sollte auf emotionaler Ebene kommuniziert werden – hier spielt Emotional Branding eine wichtige Rolle!

Vor allem die Marke Oreo zeigt mit einer beeindruckenden Nachstellung des bekannten GoT-Intros mit ungefähr 3000 Oreo-Keksen, wie emotionale Marketing Kampagnen funktionieren. Neben der visuellen Darstellung ruft der bekannte Soundtrack des Vorspanns Gänsehaut und mit der Serie assoziierte Gefühle der Fans hervor. Durch die Kombination aus visueller und auditiver Verknüpfung des Bekannten werden Emotionen hervorgerufen, was im Marketing als Königsdisziplin bezeichnet werden kann.

Was ist bei einem Einsatz von emotionalen Kampagnen zu beachten?

Das bevorstehende Serienfinale kann als eine Art Hype-Event angesehen werden, da eine sehr große Zielgruppe angesprochen wird und selbst nicht eingefleischte GoT-Fans mit dem Intro vertraut sind und eine Verbindung herstellen können. Großereignisse wie dieses bieten sich für Marketing-Kampagnen an, da ein offenes und attraktives Umfeld für das jeweilige Thema geschaffen wird. Das GoT-Serienfinale ist momentan in aller Munde und die sozialen Netzwerke überschlagen sich geradezu mit viralem Content zu diesem Thema. Die vorhandene Bekanntheit und die Aktualität wirken sich auf die Kampagne aus und steigern die Viralität dieser. Neben der schnellen Informationsverbreitung stellt der Markenfit einen wichtigen Bestandteil einer erfolgreichen Marketing Kampagne dar. Die Zielgruppe der Kampagne sollte mit der Zielgruppe der Marke übereinstimmen. Und wenn wir ehrlich sind, dann bieten OREO-Kekse eine gute Quelle für Nervennahrung bei dem vermutlich spannenden GoT-Serienfinale! (:

Zudem stellt sich die Frage, wie sich die Kampagne auf das Markenimage auswirkt. Es existieren drei wesentliche Methoden, eine Emotionalisierung des Markenimages zu erzeugen:

• Schaffung einer Markenpersönlichkeit
• Aufbau von Beziehungen zu einer Markenpersönlichkeit
• Verknüpfung der Marke mit Erlebnissen

Diese Verknüpfung mit Markenerlebnissen kann unter anderem mittels Incentives erreicht werden. Indem die Kunden Erlebnisse passend zur Kampagne erfahren und positive Assoziationen mit der Marke verknüpfen. Allerdings tragen nur positive Assoziationen zur Entstehung eines starken, positiv geladenen Markenimages bei. Dies ist von großer Bedeutung, um einer Marke Sympathie entgegenbringen zu können. Um diese positiven Assoziationen bei der potenziellen Zielgruppe zu erreichen, bestehen eine Reihe an weitverbreiteten Einsatzmitteln von Emotional Branding, wie beispielsweise die Ansprache durch Bildwelten, Storytelling, Musik und Interaktionselemente. Gefühle werden am besten ausgelöst, wenn ein Happy Ending und vor allem viel Authentizität vorherrschen. Hier ist allerdings zu beachten, dass ein konsistenter Markenauftritt an allen Brand Touch Points von großer Bedeutung ist!

Wie entsteht eine emotionale Konditionierung?

Um den Effekt des Emotional Branding positiv nutzen zu können, gibt es im Marketing ein sehr interessantes Konzept: Emotionale Konditionierung. Das Ziel dieses Prinzips besteht darin, eine Marke emotional aufzuladen, um so eine hohe Reichweite zu generieren und mehr Kunden von der Marke zu überzeugen und diese letztendlich als langfristige Käufer zu gewinnen. Emotionale Konditionierung ist ein nützliches und auch weit verbreitetes Instrument im Marketing, das insbesondere in Verbindung mit Schlüsselreizen sehr gut funktioniert.

Dieses Phänomen kann exemplarisch anhand einer Situation zweier Hauptcharaktere aus der bekannten Sitcom „Big Bang Theory“ verdeutlicht werden. In diesem Fall konditioniert Sheldon Penny für seiner Meinung nach gutes Verhalten. Pennys Angewohnheiten gehen Sheldon in dieser Folge so sehr auf die Nerven, dass er ihr heimlich besseres Benehmen antrainieren möchte. Dies erreicht er, indem Penny zur Belohnung von gutem Verhalten Schokolade angeboten bekommt. Beispielsweise verlässt Penny den Raum als eine Freundin anruft, da Sheldon schon genervt die Augenbrauen hochzieht und seinen Film in Ruhe weitersehen möchte. Zur Belohnung auf diese Reaktion ihrerseits bietet er ihr Pralinen an.

Diese Konditionierung bezüglich des Verhaltens kann auf Marken und die damit verbundenen Emotionen beim Kunden übertragen werden. Eine Marke wird mit Emotionen aufgeladen, indem diese wiederholt mit einem bestimmten emotionalen Stimulus an den verschiedenen Brand Touch Points präsentiert wird. Diese Emotionen werden dadurch langfristig auf die Marke und das damit verbundene Markenimage übertragen.

Es gibt einige erfolgreiche Beispiele für emotionale Konditionierung in der Werbung. So präsentiert die Marke Dove mit ihren Kampagnen wie „Wahre Schönheit“ seit einigen Jahren „echte“ Frauen. Es werden keine Models in den Kampagnen gezeigt, sondern Frauen aus dem Alltag mit einer bewegenden Geschichte. Dove möchte damit die Schönheit jeder einzelnen Frau in den Vordergrund rücken und konditioniert dieses emotionale Thema bei den Nachfragern über Jahre hinweg.

Eine Emotionalisierung der Zielgruppe und bestehender Kunden mittels kreativer und aufwändiger Kampagnen im Stil der dargestellten Brands, OREO und Dove, verursacht natürlich hohe Kosten. Entsprechende Budgets können insbesondere mittelständische Unternehmen oder Marketer häufig nicht aufbringen. Die gute Nachricht ist allerdings, dass sich entsprechende Emotionen und nachhaltige Verankerungen beim Konsumenten bereits mit kleinen Schritten und Mitteln realisieren lassen. Hier lassen sich optional kostengünstige und leicht realisierbare Incentives wie Reisegutscheine, Yoga-Gutscheine etc. anführen.

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In diesem Jahr feierte die PERSONAL Süd vom 09. bis 10. April 2019 ihr 20-jähriges Jubiläum. Die Messe in Stuttgart stellt eine der wichtigsten Veranstaltungen für Personalmanagement in Süddeutschland dar und präsentiert zukunftsweisende Trends rund um den Menschen in Unternehmen und Organisationen. Über 5000 Besucher haben sich durch spannende Fachdiskussionen und innovative Workshops zu den Themen Produktinnovationen und Entwicklungen im Personalwesen inspirieren lassen. Auch unser Geschäftsführer Mark Gregg hielt am ersten Tag der Messe einen interessanten Vortrag unter dem Titel „Talent Attraction und Mitarbeiterbindung: Attraktive und effiziente Bausteine für Ihr Employer Branding“. Die Besucher erhielten hier Antworten und innovative Lösungsansätze auf die Frage, wie Fachkräfte langfristig gebunden und Loyalität sowie Motivation erzeugt werden können. Nach dem Vortrag wurden die Besucher zu einem Sektempfang von BONAGO eingeladen, um ins Gespräch zu kommen und sich nebenbei eine spritzige Erfrischung abzuholen.

Auch dieses Jahr waren wir unter den zahlreichen Ausstellern vertreten und präsentierte die neuesten Lösungen zur Mitarbeitergewinnung und -bindung an unserem BONAGO Stand. Die Messe war sehr gut besucht und wir haben uns über die vielen spannenden Gespräche mit euch gefreut. Besonderes Interesse kam unserer MitarbeiterCARD entgegen, die wir in verschiedensten Designs und Ausführungsmöglichkeiten vor Ort präsentieren konnten. Hierbei handelt es sich um eine wiederaufladbare Gutscheinkarte für Mitarbeiter, um Anreize zu schaffen und die Mitarbeiter langfristig an das Unternehmen binden zu können. Zudem wird durch die Wertschätzung in Form von Mitarbeitergutscheinen mehr Loyalität der Mitarbeiter gegenüber dem Arbeitgeber gefördert.

Wir bedanken uns bei allen Besuchern und Interessenten und freuen uns schon auf ein Wiedersehen zur nächsten Personalmesse, der PERSONAL Nord 2019, in Hamburg.

Informationen und Tickets zur Zukunft Personal Nord finden Sie hier.

Hier ein paar Eindrücke zu unserem Stand PERSONAL Süd:

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Auch im April beschäftigen wir uns wieder mit spannenden Themen und Artikeln rund um die Welt des Personalwesens und werfen einen Blick auf das Thema Betriebliches Gesundheitsmanagement. Was Betriebliches Gesundheitsmanagement genau ist, welche Vorteile und gesetzlichen Grundlagen es hat, warum mehr dazu gehört als einen Obstkorb hinzustellen, warum Bewegung und richtiges Sitzen am Arbeitsplatz wichtig sind und wie die Folgen des demografischen Wandels durch gesunde Mitarbeiter abgefedert werden können, wollen wir im Folgenden betrachten.

Wir haben für Sie die interessantesten Artikel herausgesucht:

Was ist Betriebliches Gesundheitsmanagement (BGM)?  (JGU Mainz)

Zu Beginn wollen wir gerne darüber aufklären, was Betriebliches Gesundheitsmanagement (kurz BGM) genau ist und welche Bereiche es abdeckt. Prof. Dr. med. Dipl.-Ing. Stefan Letzel vom Institut für Arbeits-, Sozial- und Umweltmedizin der Johannes Gutenberg-Universität Mainz liefert hierfür einen guten Überblick.

Hier geht’s zum Artikel!

Die Website hält auch eine prägnante Übersicht zu den Vorteilen des Betrieblichen Gesundheitsmanagements für ArbeitgeberInnen und ArbeitnehmerInnen bereit, die Sie hier finden.

Gesetzliche Vorschriften für BGM (DNBGF)

Für betriebliche Gesundheitsförderung existieren verschiedene Rechtsgrundlagen. Das Deutsche Netzwerk für Betriebliche Gesundheitsförderung verschafft einen schnellen Überblick über die wichtigsten Vorschriften.

Hier geht’s zum Artikel!

Was bedeutet „betriebliche Gesundheitsförderung“ – und warum ist sie so wichtig? Ein Gespräch mit Expertin Sieglinde Ludwig von der Deutschen Gesetzlichen Unfallversicherung. (tagesspiegel)

Frau Ludwig stellt in dem Interview mit dem tagesspiegel klar, dass zu Betrieblicher Gesundheitsförderung mehr gehört als ein Obstkorb hinzustellen und Sport- und Entspannungskurse anzubieten.

Den Artikel finden Sie hier.

Langes Sitzen macht krank, doch mit einem ergonomisch eingestellten Arbeitsplatz lassen sich die Schäden minimieren. Jan Kolthoff von Move Up gibt Tipps.

Viele Menschen sitzen heute viele Stunden am Arbeitsplatz. Daraus entstehen immer häufiger Rückenschmerzen. Bewegung und richtiges Sitzen am Arbeitsplatz sind demzufolge sehr wichtig, um lange Ausfallzeiten zu vermeiden.

Den Artikel finden Sie hier.

Das Gesundheitsmanagement wird vor allem bei Großunternehmen immer professioneller und komplexer. Dabei muss es nicht immer der ganz große Wurf sein. Häufig bringen kleine Details entscheidende Fortschritte, um Mitarbeiter gesund zu halten. (humanresourcesmanager.de)

Vor allem Angebote am Arbeitsplatz sind wichtig, um die Hemmschwelle der Mitarbeiter zu senken, Sport zu treiben. Inbesondere kann BGM die Folgen des demografischen Wandels für Unternehmen abmildern und die Mitarbeiter emotional stabilisieren.

Hier geht’s zum Artikel!

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BONAGO lädt Sie herzlich zum exklusiven HR FITNESS CLUB-Camp für Personalentscheider ein.

Ihr kostenloses Weiterbildungsevent in München und Hamburg: 5 spannende Impuls-Vorträge und 2 interaktive Erfahrungsaustausch-Bausteine abgerundet durch Imbiss und Netzwerken bilden den Jahresabschluss in unserem bundesweit erfolgreichem Netzwerk.

Initiator der beliebten Personal-Reihe:

mit freundlicher Unterstüzung von u.a. BONAGO.

Erfolgreiches Stakeholder-Management für HR

Ein Spiel mit vielen Bällen in der Luft

Termine in Hamburg und München 2019

04.12.2019: München
05.12.2019: Hamburg

Wir freuen uns auf Ihre kostenfreie Teilnahme durch Ihre Anmeldung mit untenstehendem Formular!

Wir bitten um Verständnis, dass wir aufgrund der begrenzten Plätze dieses neuen Formats ausschließlich Teilnehmern der Zielgruppe (HR-Entscheider in leitender Funktion und Geschäftsführer) Plätze reservieren können. Anmeldungen anderer Interessenten nehmen wir gerne auf eine Warteliste.
Dienstleister werden als Gäste nicht zugelassen.

Bitte beachten Sie, dass unsere Veranstaltungen durch Foto- und ggfs. auch Videoaufnahmen bildlich festgehalten werden. Mit Ihrer Anmeldung erklären Sie sich einverstanden, dass diese Aufnahmen im Nachgang für Werbe- und Pressezwecke (z.B. in sozialen Medien, Presse, Druckprodukten etc.) von uns verwendet werden können.

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Nach dem Motto „Von Personalern – für Personaler“ hat die HR Informationssysteme den HR-RoundTable ins Leben gerufen. Der HR-RoundTable wurde erstmalig 2004 in Hamburg veranstaltet und hat sich als bundesweites Netzwerk für Personalverantwortliche etabliert.

Ziel des Netzwerks ist es, über aktuelle Themen des Personalmanagements zu referieren, sich mit Kollegen hierüber auszutauschen und das Know-how im Netzwerk branchenübergreifend zu erweitern.

Als Personaler sind Sie herzlich eingeladen, sich anzumelden und Teil des HR-RoundTable zu werden.

BONAGO lädt Sie herzlich zur deutschlandweiten Vortragsreihe für Personalentscheider ein.

Der Initiator dieser Personal-Reihe ist HR Informationssysteme mit freundlicher Unterstützung von u.a. BONAGO.

Nächste Termine:

06.06.2019 – Köln | Hardefuststraße 1 | 50677 Köln |
CBS Cologne Business School GmbH

02.07.2019 – Stuttgart | Kleiner Schloßplatz 13-15 | 70173 Stuttgart |                            Aon Versicherungsmakler Deutschland GmbH Stuttgart

04.07.2019 – München | Aschauer Straße 28 | 81549 München | BONAGO

Freuen Sie sich auf folgende Agenda:

Köln 06.06.2019

ab 17:30 Uhr: Eintreffen

18:00 Uhr: Update Arbeitsrecht
Dr. Alexandra Henkel MM, Partnerin, Fachanwältin für Arbeitsrecht,
Wirtschaftsmediatorin

18:25 Uhr: in Vorbereitung

18:50 Uhr: Pause

19:00 Uhr: New Work – New Leadership?
Sandra Bierod-Bähre, Bereichsleiterin Personal / Juristin, KIND Unternehmensgruppe

Stuttgart 02.07.2019

ab 17:30 Uhr: Eintreffen

18:00 Uhr: Mitarbeiterentsendung ins Ausland: Fürsorgepflicht und Compliance
Nicoletta Blaschke, Head of Health & Benefits, Aon Versicherungsmakler Deutschland GmbH

18:25 Uhr: in Vorbereitung

18:50 Uhr: Pause

19:00 Uhr: New Work – New Leadership?
Sandra Bierod-Bähre, Bereichsleiterin Personal / Juristin, KIND Unternehmensgruppe

München 04.07.2019

ab 17:30 Uhr: Eintreffen

18:00 Uhr: Interim Management: moderne Problemlösung in einem knappen      Arbeitsmarkt
Christof Kerscher, Geschäftsführer, HR-Consultants GmbH

18:25 Uhr: in Vorbereitung

18:50 Uhr: Pause

19:00 Uhr: Employee Engagement und HR-Digitalisierung @ Salesforce
Robert Frank, Director HR Employee Success D/A/CH, salesforce.com Germany GmbH

Wir freuen uns auf Ihre Teilnahme durch Ihre Anmeldung mit untenstehendem Formular!

Wir bitten um Verständnis, dass für diese Events keine Dienstleister als Gäste zugelassen werden. Sollten alle Plätze vergeben sein, wird es eine Warteliste geben. Bitte beachten Sie, dass diese Mail nicht die Teilnahme an der Veranstaltung garantiert.

Ihre kostenlose Teilnahme

Bitte beachten Sie, dass unsere Veranstaltungen durch Foto- und ggfs. auch Videoaufnahmen bildlich festgehalten werden. Mit Ihrer Anmeldung erklären Sie sich einverstanden, dass diese Aufnahmen im Nachgang für Werbe- und Pressezwecke (z.B. in sozialen Medien, Presse, Druckprodukten etc.) von uns verwendet werden können.

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HR CONTRAST, BONAGO und die Partner/Sponsoren laden Sie herzlich zur deutschlandweiten Vortragsreihe HR FITNESS CLUB für Personalentscheider ein.

Ihre kostenlose Weiterbildung im HR FITNESS CLUB: 4 kurzweilige Vorträge, unterbrochen durch Imbiss und Netzwerken bilden den Zirkel für Ihr persönliches HR Fitness-Training!

Initiator der beliebten Personal-Reihe:

mit freundlicher Unterstützung von u.a. BONAGO

Zur kostenlosen Anmeldung

Visionäres HR Management

Gestalter im Zentrum hoher Wertschöpfung?!

War der verzweifelte Versuch, das 3-Box-Modell von Dave Ulrich einzuführen und mit dem HR Business Partner, Shared Service und Competence Centern die versprochene und erhoffte „HR Value Proposition“ zu liefern das Ende der Fahnenstange für HR? Kommt da noch etwas oder ist diese in die Jahre gekommene Vision das Ende aller Träume für HR? Gute Frage, diese stellen sich die Kunden und der Nachwuchs von HR auch? Haben Sie eine Antwort oder verspüren Sie auch eine Stagnation und Lethargie in den Reihen der Personaler? Sammeln Sie an unseren HR FITNESS CLUB-Stationen spannende Impulse für Ihren eigenen Weg, erkennen Sie den Kern visionärer HR Arbeit und die Kraft von Innovationen sowie HR 4.0 für die Zukunft von HR, …Arbeitsrecht… und prüfen Sie Ihre heutigen HR Leistungen auf Neuro-Tauglichkeit.

Freuen Sie sich auf folgende Agenda:

Veranstaltungsorte

Stuttgart 04. Juni | 2019 Wirtschaftsförderung Region Stuttgart, Friedrichstraße 10

Berlin 05. Juni | CMS Hasche Sigle, Lennéstraße 7

München 06. Juni | BONAGO, Aschauer Straße 28

Frankfurt 24. Juni | CMS Hasche Sigle, Neue Mainzer Straße 2-4

Köln 25. Juni | CMS Hasche Sigle, Kranhaus 1, Im Zollhafen 18

Hamburg 03. Juli | Aon, Caffamacherreihe 16

Wir freuen uns auf Ihre kostenfreie Teilnahme durch Ihre Anmeldung mit untenstehendem Formular!

Wir bitten um Verständnis, dass für unsere Events alle Dienstleister (Trainer, Berater, Rechtsanwälte etc. und deren HR Funktionen) und Vertreter von Betriebsräten/ Gewerkschaften als Gäste nicht zugelassen werden.

 
BONAGO und die HR CONTRAST behalten sich vor, Anmeldungen außerhalb der Zielgruppe bei Platzmangel auf eine Warteliste zu setzen.

Anmeldung

Bitte beachten Sie, dass unsere Veranstaltungen durch Foto- und ggfs. auch Videoaufnahmen bildlich festgehalten werden. Mit Ihrer Anmeldung erklären Sie sich einverstanden, dass diese Aufnahmen im Nachgang für Werbe- und Pressezwecke (z.B. in sozialen Medien, Presse, Druckprodukten etc.) von uns verwendet werden können.

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BONAGO präsentiert: Spannende Vorträge für Marketinginteressierte in entspannter Atmosphäre

Promotion Zirkel: Das Forum für Marketingtrends und -Innovationen

Der Promotion Zirkel beschäftigt sich mit aktuellen Marketingthemen. Hier treffen Geschäftsführer und Marketingentscheider aller Branchen aufeinander, vernetzen und tauschen sich untereinander sowie mit hochkarätigen Speakern aus.

In diesem interaktiven Eventformat werden relevante Marketinginnovationen und
-Entwicklungen vorgestellt, näher beleuchtet und ein Einblick in die Praxis von Profis
gewährt.

Der Mehrwert für Sie? Freuen Sie sich auf eine spannende Expertenrunde, frische Impulse für Ihr Business und interessante neue Kontakte.

Ein paar Einblicke zu den letzten Veranstaltungen erhalten Sie hier:

Promotion Zirkel Oktober 2018

Promotion Zirkel Juli 2018

Promotion Zirkel April 2018

Wer?           Geschäftsführer und Marketinginteressierte

Was?           Kostenloser Vortragsabend mit anschließendem Networking und der Möglichkeit an einem exklusiven, kostenlosen Profi-Fotoshooting teilzunehmen

Wann?         Donnerstag, 23.05.2019 – Einlass ab: 18 Uhr

Wo?             HansaLoc, Hansastrasse 31, 3.Stock, 81373 München

Bisherige Referenten und Firmen beim Promotion Zirkel

Reinhard Springer – Werbeikone und Brand Coach

Sandy Kim  – Zalando

Johannes Huber – Google Germany

Thomes Hees – iTunes

Markus Wagner – FlixBus

und viele mehr

Agenda

Interesse geweckt? Dann melden Sie sich über untenstehendes Formular bei uns an und wir setzen Sie auf die Gästeliste für den nächsten Termin.

Bitte beachten Sie, dass die Teilnehmerzahl begrenzt und eine Teilnahme ausschließlich mit gültiger Eintrittskarte möglich ist.

Wir freuen uns auf einen spannenden gemeinsamen Abend!

Wir bitten um Verständnis, dass zur Veranstaltung keine Marketing- und Werbedienstleister zugelassen sind und diese sich ausschließlich an Leiter aus Marketing und Vertrieb sowie Geschäftsführer richtet. Eine Teilnahme erfolgt nur mit gültiger Zusage und dem Vorweisen einer Eintrittskarte.

Ihre kostenlose Anmeldung für den Promotion Zirkel am 23.05.2019:

Bitte beachten Sie, dass unsere Veranstaltungen durch Foto- und ggfs. auch Videoaufnahmen bildlich festgehalten werden. Mit Ihrer Anmeldung erklären Sie sich einverstanden, dass diese Aufnahmen im Nachgang für Werbe- und Pressezwecke (z.B. in sozialen Medien, Presse, Druckprodukten etc.) von uns verwendet werden können.

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Welche Details gilt es für eine präzisiere Zielgruppenanalyse zu beachten? Ab wann wird Content von Influencern als Werbung angesehen? Mit diesen spannenden Fragestellungen sowie weiteren interessanten Themen aus den Bereichen Social Media und Markenschutz befasst sich unsere aktuelle Linksammlung fürs Marketing im Mai.

Wir haben für Sie relevante Artikel zum Thema zusammengestellt:

Eines steht fest: Handelt es sich bei einem Post eines Influencers auf seinem kommerziellen Account um Werbung, muss diese als solche gekennzeichnet werden, ansonsten drohen saftige Strafen. (internetworld) 

Ein Influencer ist eine Person, welche die kommerzielle Vermarktung des eigenen Images zum Geschäftsmodell gemacht hat. So viel ist klar – aber wann handelt es sich um Werbung und wann um redaktionelle Inhalte oder Meinungen? Zwei Gerichte haben sich mit dieser Frage auseinandergesetzt und kommen zu unterschiedlichen Bewertungen.

Hier geht’s zum Artikel!

Rechtliche Tipps & Tricks im Umgang mit Social Media: Whatsapp, Instagram, Facebook & Co. (W&V)

Im W&V-Interview beleuchtet ein IT-Fachanwalt die rechtliche Perspektive von Social Media-Aktivitäten und potenzielle Stolpersteine hierbei. Eine Empfehlung lautet: Überblick über die wichtigsten rechtlichen Aspekte verschaffen und auf dem Laufenden bleiben.

Hier geht’s zum Artikel!

Verbraucher wollen mehr Schutz von Markenanbietern (e-commerce magazin)

Der Artikel setzt sich mit einigen zentralen Ergebnissen der Studie „Global Online Shopping Survey 2018: Facts, Figures and Fakery“ auseinander und fördert hierbei Interessantes zu Tage. Die Wahrnehmung und das Vertrauen beim Onlineshopping scheinen bei einigen Kanälen von der tatsächlichen Situation abzuweichen. Hinzu kommen die Auswirkungen auf eine Marke, die drohen, wenn ein Verbraucher ungewollt eine Fälschung erwirbt.

Hier geht’s zum Artikel!

Soziodemografie vs. Psychografie (onlinemarketing)

Bereits seit Jahren ist bekannt, dass rein soziodemografische Merkmale zur Segmentierung meist nicht mehr ausreichen und andere Ansätze hinzugezogen oder verwendet werden müssen. Der Beitrag gibt einen schnellen Überblick über einige Ideen und hält auch ein Video zum psychografischen Targeting bereit.

Hier geht’s zum Artikel!

So gelingt das Messen und Bewerten der Media-Kanäle (W&V)

Der zielgerichtete und effiziente Einsatz von Werbebudgets ist in Zeiten schwierigerer Zielgruppenerreichbarkeit sowie geringerer Aufmerksamkeit wichtiger denn je. Eine optimalere Ausgestaltung der Customer Journey folglich auch. Doch wie lässt sich dies erreichen? Der Beitrag gibt einen kurzen Überblick, welche Schritte zur Messung und Bewertung der Media-Kanäle erforderlich sind.

Hier geht’s zum Artikel!

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Vom 7. bis 8. Mai 2019 fand die Zukunft Personal Nord zum 9. Mal in Hamburg statt. Die Messe ist die führende Veranstaltung für Personalmanagement in Norddeutschland und präsentiert zukunftsweisende Trends für die Arbeitswelt. Der Mensch in Unternehmen und Organisationen steht dabei im Mittelpunkt. Über 4200 HR-Experten informierten sich über Produktinnovationen und Entwicklungen für alle Fragen im Personalwesen: von Organisationsentwicklung und Führung bis hin zu Arbeitsrecht und Personaldienstleistungen im Zeitalter der Digitalisierung. Mehr als 260 Top-Aussteller waren in diesem Jahr auf der Messe vertreten und stellten ihre Produkte, Dienstleistungen und Innovationen vor. Zudem prägten über 170 spannende Vorträge und interessante Diskussionen über aktuelle Themen wie Employer Branding, Talent Management, People Analytics, Agiles Arbeiten, Leadership und Corporate Learning den Messealltag. Die Besucher konnten so ihr Wissen auf den neuesten Stand bringen, einen Überblick über den Markt erhalten und Kontakte mit Experten und Fachkollegen knüpfen.

Auch dieses Jahr waren die Belohnungsexperten von BONAGO mit einem eigenen Stand vertreten und stellten den Besuchern die neuesten Ansätze und Konzepte in den Bereichen Employer Branding, Erholungsbeihilfe, Mitarbeitergewinnung und -bindung sowie vieles mehr vor. Die Messe war gut besucht und wir konnten zahlreiche interessante Gespräche führen. Von besonderem Interesse war hierbei die gutscheinbasierte und individualisierbare Sachbezugslösung der MitarbeiterCARD, die in vielen verschiedenen Musterdesigns und Ausführungen an unserem Stand zu sehen war.

Wir bedanken uns bei allen Besuchern und Interessenten und freuen uns schon auf ein Wiedersehen zur nächsten Personalmesse, der Zukunft Personal Europe vom 17. bis 19. September 2019 in Köln.

Informationen und Tickets zur Zukunft Personal Europe finden Sie hier.

Hier ein paar Eindrücke zu unserem Stand bei der PERSONAL Nord:

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Blickt man hinter den Vorhang der Neurowissenschaft, wird aus Illusion echte Marketing-Realität – doch welches Phänomen versteckt sich hinter Neuromarketing? Wie kann Neuromarketing eingesetzt werden und welche Möglichkeiten bestehen in Bezug auf den Kunden? Um diese Fragen zu beantworten, muss erst einmal eine inhaltliche Grundlage geschaffen werden. Hierfür wird der Mensch als Untersuchungsobjekt herangezogen, genauer gesagt, das komplexe Gehirn des Menschen. Es ist allgemein bekannt, dass wir Menschen nicht immer rationale Entscheidungen treffen, sondern einen Großteil unserer Entscheidungen spontan aus dem Bauch heraus fällen. Diese menschliche Eigenschaft beruht auf der Tatsache, dass wir Menschen in jedem einzelnen Entscheidungsprozess von emotionalen Empfindungen geleitet werden. Dies fängt bei der Auswahl der Hose am Morgen an und endet bei der Entscheidung, ob ein Gläschen Wein am Abend sinnvoll sei und wenn ja, welcher Wein es eigentlich sein soll. Diese Entscheidung wurde bereits eingeschränkt, indem zuvor nur bestimmte Weinmarken eingekauft wurden. Hier setzt das Neuromarketing an, um die Kaufentscheidung des Konsumenten zu beeinflussen, denn durch Neuromarketing besteht für Unternehmen die Möglichkeit, die verkaufsfördernden Emotionen im Gehirn des Menschen zu aktivieren.

Was verbirgt sich hinter dem Erfolg von Emotionalisierung im Marketing?

Um die eigene Marke zu stärken, greifen viele Unternehmen in ihrer Werbestrategie auf die Erkenntnisse aus der Hirnforschung zurück. Denn aus der Neurowissenschaft weiß man, dass rationale Faktoren wie die Qualität oder der Preis eines Produktes erst auf den zweiten Blick herangezogen werden, um Kaufentscheidungen zu treffen. Der Großteil der Entscheidungen wird jedoch in erster Sekunde und völlig unbewusst getroffen. Emotionale Faktoren stellen zudem eine weitere Facette der Differenzierung im Wettbewerb dar. Das menschliche Gehirn schenkt emotional geprägten Inhalten mehr Aufmerksamkeit als jedem abstrakten Wissen. Gleiches gilt für den Konsumenten, der beim Kauf eines Produkts über das Für und Wider entscheidet. Es sind keine sachlichen Informationen ausschlaggebend, sondern vielmehr die unbewussten Assoziationen. Diese werden über die Markenkommunikation transportiert und somit vom Konsumenten mit der jeweiligen Marke verbunden. Marken, die diesen Ansatz verstanden haben und umsetzen, können erfolgreicher am Markt agieren. Hinter diesem Phänomen verbirgt sich die Magie des Neuromarketings.

Im Neuromarketing werden grundlegende Fragen untersucht, die bei der zielgerichteten Werbung hilfreich sein können. Im Mittelpunkt steht dabei der Mensch in seiner Rolle als Konsument, seine unbewussten Reaktionen auf Marketing-Methoden und seine emotionale Beziehung zu einer bestimmten Marke. Hierfür verwendet das Neuromarketing gezielte Methoden, um die emotionale Wirkung von Marken zu messen. Aus den neurowissenschaftlichen Erkenntnissen werden Optimierungsvorschläge für das Marketing abgeleitet. Oftmals wird Neuromarketing mit einer Art Manipulation des Konsumenten gleichgestellt. Hier stellt sich jedoch die Frage, ob Marketing nicht fast immer eine unbewusst beeinflussende Wirkung erzeugt. Die psychologischen Wirkprinzipien einer Kaufentscheidung lassen sich durch Neuromarketing-Maßnahmen wie beispielsweise Priming, Nudging, Kindchen-Schema und dem Einsatz von sexuellen Inhalten gezielt lenken. Mit dem richtigen Neuromarketing-Verständnis und einer gezielten Emotionalisierung der Marke lassen sich Kunden beeinflussen und zum Kauf motivieren. Folglich sollte sich jedes Unternehmen die Frage stellen: Wie wirkt die eigene Marke im Gehirn des Konsumenten und wie kann diese Wirkung durch den Einsatz von Neuromarketing gelenkt werden?

Wissen, wie man Maßnahmen des Neuromarketings gezielt einsetzen kann!

Es existieren einige hilfreiche Empfehlungen und Anregungen, die für einen gezielten Einsatz von Neuromarketing-Maßnahmen zu beachten sind. Das Ziel besteht darin, dass Belohnungssystem des Konsumenten zu aktivieren, um ein Bedürfnis oder Verlangen hervorzurufen. Hierbei entscheidet der emotionale Erlebniswert darüber, ob der Kunde überzeugt wird oder nicht. Durch Markenemotionen werden Erlebnisfelder geschaffen. Diese werden durch authentische und emotionale Geschichten nach außen transportiert. Aus diesem Zusammenhang resultiert die Frage, wie die Marke emotional aufgeladen werden kann.

Markenemotionen können durch somatische Marker schnell erreicht werden. Diese lösen eine ganz bestimmte emotionale Assoziation aus, die im jeweiligen Menschen verkörpert ist, und dieser Prozess, genannt Priming, beeinflusst so Entscheidungen. Die auslösenden Prozesse für somatische Marker im Gehirn des Menschen werden in der Neurowissenschaft wie folgt unterteilt:

• multisensorische Prozesse (Gerüche, Geräusche, Haptik)
• emotional-kognitive Prozesse (Erkennen und Fühlen)
• neurolinguistische Prozesse (Sprache)

Entscheidend für den Erfolg oder Misserfolg einer Marke sind vor allem Authentizität und Konsistenz: Positives Priming entsteht, wenn eine glaubwürdige Geschichte erzählt und diese mit den richtigen somatischen Markern verknüpft wird. Starke Sprünge und uneinheitliche Signale innerhalb einer Werbebotschaft stören das emotionale Bild der Marke hingegen und erzeugen ein negatives Priming. Als Beispiel kann hier die individuelle Farbgestaltung herangezogen werden. Menschen verknüpfen gewisse Farben mit bestimmten Emotionen und Assoziationen, so steht die Farbe Weiß beispielsweise im westlichen Raum für Reinheit.

Eine weitere Neuromarketing-Maßnahme, um die psychologischen Wirkprinzipien des Menschen zu lenken, besteht im Nudging. Unter diesem Begriff wird die Methode verstanden, das menschliche Verhalten zu beeinflussen, ohne dabei den Verbraucher auf ökonomische oder andere Weise einzugrenzen. Der Fachbegriff etablierte sich unter anderem in der Marketing-Kommunikation. Diese Methode verwendete der Amsterdamer Flughafen Schiphol schon 1999, um die Hygiene in öffentlichen Toiletten zu verbessern. In die dortigen Urinale wurden Motive von Fliegen geklebt, dies führte zu einer höheren Treffsicherheit der Männer.

Abgesehen von den aufgeführten Maßnahmen und deren Wirkungen des Neuromarketings, besteht die Möglichkeit durch einen individuellen Nutzen ein leicht einzuprägendes Wiedererkennungsmerkmal zu schaffen und eine höhere Markenidentifikation zu gewährleisten. Weitere Zusatznutzen wie Reisegutscheine, Coupons oder Gewinnspiele, die solche Maßnahmen begleiten, können diese emotionale Komponente zusätzlich unterstützen. Hier ist zu beachten, dass es für Marketing- und Vertriebsentscheider genau zwei Möglichkeiten gibt, um Wachstum zu generieren: Neukundengewinnung und Kundenbindung. Wie man mittlerweile weiß, ist es in den meisten Fällen kosteneffizienter einen bereits gewonnenen Kunden zu halten, als einen neuen zu gewinnen. Daher spielen die Erkenntnisse aus dem Neuromarketing eine so bedeutende Rolle und bieten eine Art magischen Weg ins Gehirn der Konsumenten, die für das Marketing relevante Nutzen darstellen. Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass Neuromarketing die Möglichkeit bietet, eine Beziehung zwischen wissenschaftlichen Erkenntnissen und altbewährten Marketingtechniken zu schaffen. Das Ergebnis dieses Zusammenspiels ist eine Aktivierung und Optimierung des Kaufanreizes, welcher langfristig gefördert werden und so den Absatz steigern soll.

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Bei jeder kleinsten Marketingidee stellt sich heutzutage die Frage, ob nicht doch irgendwelche Rechte verletzt werden. Es muss eine Vielzahl an Gesetzen beachtet werden, damit dem Unternehmen kein finanzieller Schaden entsteht. Dieser Umstand wurde beispielweise auch der Influencerin Cathy Hummels zum Verhängnis. Der dänische Sportartikelhersteller Hummel leitete rechtliche Schritte gegen Hummels ein. Diese wollte eine Schuhkollektion mit aufgedruckten Hummeln und der Aufschrift „Hummels“ herausbringen. Aufgrund des ähnlichen Wortlauts gab das Landgericht Hamburg einem Antrag auf einstweilige Verfügung des Unternehmens statt. Die Influencerin darf nun vorerst nicht mehr ihre Sneaker-Kollektion auf den Markt bringen.

Dieses Beispiel zeigt, dass die Beachtung rechtlicher Rahmenbedingungen ein aktuelles und wichtiges Thema für Unternehmen darstellt. Das Recht bildet die Grundlage des Handelns im Marketing, denn alle Marketingmaßnahmen unterliegen juristischen Bestimmungen. Die Vielzahl an Gesetzen bildet ein undurchschaubares Labyrinth an Paragraphen und Artikeln. Hier den Durchblick zu behalten gleicht einer wahren Sisyphos-Aufgabe. Für Marketingentscheider stellen insbesondere das Urheberrecht, Markenrecht, Wettbewerbsrecht und der Datenschutz relevante Rechtsgebiete dar. In diesem Artikel soll ein kurzer Überblick über rechtliche Rahmenbedingungen und aktuelle Entwicklungen der Rechtsauslegung, die für das Marketing von Bedeutung sind, geliefert werden. Ein einheitliches, allumfassendes Regelwerk marketingrelevanter Gesetze existiert zwar nicht, aber die folgende Grafik zeigt die wichtigsten Rahmenbedingungen, die bei etwaigen Marketinghandlungen berücksichtigt werden sollten.

Wie der Grafik zu entnehmen ist, können die zu beachtenden Rechtsvorschriften hinsichtlich des Inhalts sowie der Art und Weise der Werbemaßnahme unterteilt werden.

Das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) bildet die gesetzliche Grundlage, durch die unlauterer Wettbewerb verhindert werden soll. Der Rechtsschutz reguliert irreführende oder belästigende Werbung, die den Verbraucher manipulieren kann. Zudem schützt es Mitbewerber und Verbraucher vor unfairer Wettbewerbsverzerrung. Dies wird durch Unterlassungs-, Schadensersatz-, Beseitigungs-, Gewinnabschöpfungs- und Auskunftsansprüche geltend gemacht. Vor allem die vergleichende Werbung ist ein verlockendes Marketinginstrument, wenn sich ein Unternehmen in einer Wettbewerbssituation befindet. Allerdings liegen bei vergleichender Werbung einige Richtlinien vor, die beachtet werden müssen. Zwei der weltweit größten Fast-Food-Ketten führen schon seit jeher einen erbitterten Machtkampf und dieser wird auch über die Werbung ausgetragen. McDonald’s hat beispielsweise 2011 einen Werbespot geschaltet, der nach der Veröffentlichung verboten wurde. Ein kleiner Junge sitzt auf einem Spielplatz und isst genüsslich seine Pommes Frites aus einer McDonald’s-Tüte. Eine Gruppe an Jungen belagert ihn und isst ungefragt den Inhalt seiner Tüte auf. In der nächsten Szene hält der Junge eine Papiertüte mit dem Burger King Emblem in der Hand und wird von der Jungsgruppe nicht mehr weiter beachtet. Als er allein ist, zieht er hinter der Tüte seine McDonald´s Produkte hervor und kann sein Essen in Ruhe genießen. Der Spot vermittelt dadurch die Aussage, dass McDonald’s beliebter und besser sei als Burger King.

Es existieren einige geschäftliche Praktiken, die als unzulässig gelten. Hinsichtlich der irreführenden Werbung dürfen beispielsweise Produkte oder Dienstleistungen nicht für einen ausschließlich limitierten Zeitraum als verfügbar deklariert werden, wenn die gleiche Ware zu einem späteren Zeitpunkt immer noch erwerblich ist. Eine weitere Form stellt exemplarisch das Angebot von kostenloser Ware oder Dienstleistung dar, obwohl Kosten beim Kauf dieser entstehen.

Das Gesetz über den Schutz von Marken und sonstigen Kennzeichen (Markengesetz – MarkenG), dient dem gewerblichen Rechtsschutz von Marken. Zusammen mit den Gesetzen für Design, Gebrauchsmuster und Patent sichert es die Nebenerzeugnisse und Merkmale von Unternehmen. Eine Verletzung kann auf verschiedenste Weise auftreten. Diese zeigt sich in Form einer ähnlichen Eintragung einer Marke im Markenregister oder aber einer unerlaubten Duplizierung einer bereits bestehenden Marke. Außerdem kann das eigene Markenrecht von Dritten angegriffen werden.

Das Patentgesetz bewahrt im Speziellen den Schutz neuschöpferischer Entwicklungen. Im Gegensatz zu den anderen Gesetzen prüft hier die zuständige Behörde selbstständig, ob das Patent zulässig ist. Wichtige Voraussetzungen stellen hier die Neuheit, das Beruhen auf einer erfinderischen Tätigkeit und die gewerbliche Anwendbarkeit dar. Mögliche Ausschlüsse bestehen hierbei in Erfindungen, die gegen die guten Sitten oder die öffentliche Ordnung verstoßen. Der Zeitraum von der Idee bis zur Patenterteilung kann in der Regel bis zu drei Jahren, nicht selten aber auch deutlich länger, andauern. Daher werden oftmals andere Mechanismen wahrgenommen, die schneller realisierbar sind und interessante Alternativen zur Patentanmeldung darstellen.

Das Gesetz über den rechtlichen Schutz von Design (Designgesetz, früher Geschmacksmustergesetz) schützt die expliziten Designs von Marken. Das Designrecht bewahrt die ästhetische Erscheinungsform in Gestalt, Form und Farbe. Es überträgt seinem Inhaber die alleinigen Benutzungsbefugnisse.

Das Gebrauchsmustergesetz kommt dann zur Anwendung, wenn die Erteilung eines Patents nicht greift. Das ist dann der Fall, wenn die Kriterien an ein Patent durch die Erfindung nicht erreicht werden.  Eine Anforderung hierfür ist die Formulierung von Schutzansprüchen des Antragstellers. Bei einer Schädigung wird meist eine außergerichtliche Einigung erwirkt. Hierbei ist zu beachten, dass es sich um ein ungeprüftes Schutzrecht handelt. Auch bietet es den Nutzen schnell juristischen Schutz zu wahren, wenn durch die Erfindung ein baldiger technischer Fortschritt erwartet wird oder bis der langwierige Prozess zur Erreichung des Patentschutzes abgeschlossen ist.

Neben dem UWG und dem Markengesetz stellt das Urheberrechtsgesetz (UrhG) eine weitere wichtige Rechtsvorschrift hinsichtlich des Werbeinhalts dar. Das UrhG ist die gesetzliche Grundlage für das deutsche Urheberrecht und die verwandten Leistungsschutzrechte. Die Kriterien setzen sich aus der persönlich geistigen Schöpfung, dem geistigen Eigentum des Urhebers und dem Schutz ab Fertigstellung des Werkes zusammen. Letzteres ist in der Praxis meist schwierig umzusetzen, da die Fertigstellung meist nicht exakt zurückverfolgbar ist. Als Beispiele können hier die Werke der Musik oder auch Sprachwerke, wie Schriftwerke, Reden und Computerprogramme angeführt werden.

Des Weiteren werden die zu beachtenden Rechtsvorschriften zur Art und Weise der einzelnen Werbemaßnahmen betrachtet. Hier sind die zwei Gesetze TMG und DSGVO von besonderer Bedeutung.

Das Telemediengesetz (TMG) regelt die rechtlichen Rahmenbedingungen für sogenannte Telemedien, welche als Überbegriff für elektronische Informations- und Kommunikationsdienste stehen. Es versteht sich als eine der zentralen Säulen des „Internetrechts“. Im TMG werden vormals drei verschiedene Regelwerke zusammengefasst. Dienstanbieter haben bei der kommerziellen Kommunikationen bestimmte Voraussetzungen zu beachten. Diese beinhalten zum einen die rechtskonforme Angabe eines Impressums mit Name, Anschrift, Handelsregister und Registernummer etc., das Verbot einer Verschleierung von Absender und Inhalt bei Werbe-E-Mails und die Haftung von Dienstbetreibern für gesetzeswidrige Inhalte.

Neben den deutschen Rechtsformen gilt die EU-weit geltende DSGVO als weitere wichtige Rahmenbedingung für Marketingmaßnahmen. Die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) ist eine EU-Verordnung, welche die Vereinheitlichung der Regeln zur Verarbeitung personenbezogener Daten durch private Unternehmen und öffentliche Stellen veranlasst. Das Ziel besteht hierbei einerseits im Schutz der personenbezogenen Daten innerhalb der EU und andererseits in der Gewährleistung eines freien Datenverkehrs innerhalb des Europäischen Binnenmarktes. Seit Mai 2018 bildet die DSGVO den europaweiten Datenschutzrahmen.

Es besteht neben den hier aufgelisteten Rahmenbedingungen noch eine Vielzahl an weiteren Gesetzen, die für das Marketing relevant sein können. In jedem einzelnen Fall sollte speziell geprüft werden, welche Gesetze relevant sein könnten und ob Sonderregelungen bestehen.

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Im Mai beschäftigen wir uns in unserer Linksammlung mit dem Schwerpunktthema der Arbeitnehmerzusatzleistungen. Viele Studien und Artikel beschäftigen sich mittlerweile mit dem Bereich der HR Benefits und fördern interessante Erkenntnisse zu Tage. Wussten Sie beispielsweise, dass viele Mitarbeiter für die „richtigen“ Zusatzleistungen auch auf Gehalt verzichten würden?

Wir haben für Sie die interessantesten Artikel herausgesucht:

Welche Faktoren sorgen für zufriedene Mitarbeiter? Das zeigt eine Studie von S Three. Der Herausgeber der Studie, Timo Lehne, analysiert die Ergebnisse.

Neben dem Gehalt als solchem sind verschiedene weitere Faktoren wichtig, um die Mitarbeiter zufrieden zu stellen – zu nennen sind hier bspw. die Lohnkriterien, aber auch der „Cultural Fit“.

Hier geht’s zum Artikel!

Die kalte Progression ärgert viele Arbeitnehmer, denn Lohnerhöhungen werden von der Steuer und von der Inflation aufgezehrt. Doch Arbeitgeber haben einige Möglichkeiten, gegenzusteuern und ihren Mitarbeitern ein möglichst hohes Nettogehalt zu bescheren.

Durch Zusatzleistungen wie die Erholungsbeihilfe oder Aufmerksamkeiten können Arbeitnehmer vom Arbeitgeber ein höheres Nettogehalt erhalten. Der Artikel in der Deutschen Handwerkszeitung listet beliebte Zusatzleistungen auf.

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Mitarbeiter-Benefits tragen zum Employer Branding bei (cobaltrecruitment.de)

In Zeiten des Fachkräftemangels und dem „War for Talents“ versuchen Unternehmen mit Benefits für sich als Employer Brand zu werben und drücken hiermit zugleich die Firmenkultur aus. Cobalt Recruitment hat mehrere Studien in diesem Zusammenhang analysiert. Spannend ist u.a. die Erkenntnis, dass Benefits einen größeren Einfluss auf das Mitarbeiterengagement haben als das vereinbarte Grundgehalt.

Den Artikel finden Sie hier.

Worauf Mitarbeiter für Zusatzleistungen verzichten (Personalwirtschaft)

Mitarbeiter sind bereit, für Zusatzleistungen auch auf Gehalt zu verzichten. Kienbaum und Kununu haben dazu aktuelle Studien durchgeführt.

Den Artikel finden Sie hier.

Zusatzleistungen von Unternehmen taugten vor einigen Jahren als Aushängeschild. Inzwischen erwarten viele Bewerber sie. Sie lieben ein breites Angebot an Benefits – und würden dafür sogar auf Gehalt verzichten.

Auch die Wirtschaftswoche hat sich mit der Studie von Kienbaum und Kununu beschäftigt und listet übersichtlich die beliebtesten Benefits auf.

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Was bieten Arbeitgeber im Wettbewerb um neue Mitarbeiter? Das hat der Digitalverband Bitkom untersuchen lassen. Überdurchschnittliche Gehälter und Dienstwagen sind dabei eher die Ausnahme. (computer-automation.de)

Aus der Sicht der Arbeitgeber spielen andere Zusatzleistungen eine wichtige Rolle als aus Sicht der Arbeitnehmer. Die Studie von Bitkom hat sich mit den bevorzugten Benefits der Arbeitgeber beschäftigt.

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PART 1 – Hammer Time bei Epson und Innovationen im Bereich Consumer Promotions

Am 23. Mai 2019 fand der erste, diesjährige Promotion Zirkel, der kostenlose Vortragsabend zu aktuellen Marketingtrends und -innovationen für Marketinginteressierte und Geschäftsführer statt. Nach einer kurzen Ansprache und Begrüßung der Teilnehmer im HansaLoc in München durch den Geschäftsführer und Vice President der IMA Europe, Mark Gregg, wurde das Wort an den ersten Speaker des Abends, Volker Rotter (Senior Channel Marketing Manager bei Epson) übergeben. Mit seinem Beitrag zum Thema „VORTEIL TINTE! Wie die Epson Story im indirekten Vertrieb Wirkung zeigt. Oder mit anderen Worten: Hammer Time! Wie Sie mit welchen Tools aus der Extrameile eine Ehrenrunde machen“ leitete er die spannende Vortragsreihe ein und gab dabei Einblicke in die Erfolgsgeschichte von Epson und Business Tintenstrahlgeräten und lieferte Antworten auf die Fragen, warum und welche Motivationsinstrumente und -faktoren für ein erfolgreiches Business die ausschlaggebenden Unterschiede machen. Im fliegenden Wechsel ging es dann auch schon mit dem zweiten Referenten des Abends, Jürgen Baar (Geschäftsleiter & Director Consumer Campaigns bei BONAGO) weiter, der den Vortragsabend mit interessanten und wertvollen Insights zum Thema „POS Promotions im Handel- neue Umsetzungsmöglichkeiten“ bereicherte und den Zuhörern dabei die aktuellsten Entwicklungen und Methoden zur Umsetzung einer Consumer Promotions Kampagne präsentierte. Besonders hervorgehoben wurde hierbei die innovative Umsetzungsmöglichkeit über den EAN-Code, welcher direkt auf den Produkten zu finden ist. Die darin integrierte Technologie ermöglicht es somit, den EAN-Code bspw. zum Sammeln von Prämienpunkten sowie zum Austausch von Informationen einzusetzen.

Zeit für Networking, eine kleine Stärkung und ein exklusives kostenloses Fotoshooting…

Die darauf folgende Pause bot nicht nur kulinarisch ein Highlight – bei einem abwechslungsreichen und leckeren Catering der Snack Attack GmbH konnten sich die Teilnehmer und Speaker für den zweiten Part stärken und sich dabei in entspannter Atmosphäre mit anderen Marketingverantwortlichen austauschen. In Zusammenarbeit mit unserem Partner, den sceneline Studios, haben wir die Besucher in der Pause zu einem kostenlosen professionellen Fotoshooting mit einem Fotografen vor Ort eingeladen.

PART 2 – Relaunch der bmw.com und Freestyle-Rechts-Vortrag

Weiter im Programm ging es nach der Pause mit Jörg Poggenpohl (Global Head of Digital Marketing bei der BMW Group), der das Publikum mit seinem fesselnden Vortrag rund um das Thema „Digital Content Marketing- Relaunch der bmw.com“ begeisterte und dabei speziell auf die agile, crossfunktionale Zusammenarbeit im Content Studio und den Aufbau eines Data Analytics Centers einging und die Ergebnisse in der aktuellen BMW Kampagne demonstrierte. Abgerundet wurde die vielfältige Vortragsrunde durch den Rechtsanwalt Dominik Schmidt (SCHÜRMANN, ROSENTHAL, DREYER Partnerschaft von Rechtsanwälten mbB), der die vermeintlich trockene, aber aktuell hoch brisante Thematik „Update zum E-Privacy, Wettbewerbs- und Influencer-Recht“ durch seinen Freestyle-Vortrag authentisch und lebendig näher an die Teilnehmer trug und sie somit im Schnelldurchlauf up to date brachte. Auch nach den Vorträgen standen die Referenten den Besuchern bei Snacks und Getränken Antwort und Rede und luden zum gegenseitigen Austausch ein.

Wir hoffen, dass wir mit unserem Vortragsabend vielversprechende und wertvolle Ansätze und Ideen für zukünftige Marketingprojekte liefern konnten und würden uns freuen, Sie beim nächsten Termin im Oktober als herzlich willkommen zu heißen.

Hier ein paar Eindrücke zu dem Promotion Zirkel:

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Ein Überblick zu Arten und Bedeutung von Mitarbeiterbenefits

Ausgangssituation und Notwendigkeit

Den Firmen in Deutschland fällt es heute immer schwerer, qualifizierte und kreative Fachkräfte zu gewinnen und diese auch langfristig zu binden. Hierbei handelt es sich jedoch um entscheidende Faktoren für den wirtschaftlichen Erfolg und das Wachstum von Unternehmen. Aspekte wie eine i.d.R. geringere Produktivität während der Einarbeitungsphase oder ein drohender Know-How-Verlust bei Kündigung durch die Top-Performer, unterstreichen die Bedeutung des Themas zusätzlich.
Die Gewinnung und Bindung von Talenten war vielleicht schon immer eine Herausforderung für einzelne Branchen oder Unternehmen. In Zeiten des Fachkräftemangels verschärfen sich die Rahmenbedingungen jedoch weiter und etliche Unternehmen sehen sich dem so genannten „War for Talents“ ausgesetzt. Heute können die Arbeitnehmer oftmals aus einer Vielzahl von Jobangeboten wählen und sich für ihr „Wunschunternehmen“ entscheiden. Diese Auswahl erfolgt häufig aufgrund der Leistungsversprechen des Arbeitgebers und der individuellen (gestiegenen) Anforderungen hinsichtlich des Gehalts und der Arbeitsbedingungen.

Ein Unternehmen muss sich heute folglich die Frage stellen: Was macht mich attraktiv für die eigenen Mitarbeiter und wie werde ich zum „Place to be“ für Arbeitnehmer allgemein?

Das Stichwort hierbei lautet Employer Branding – also der Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke, die sich durch verschiedene Werte, Maßnahmen und Leistungen ausdrückt und auch nach außen entsprechend wirkt. Konzerne und größere Unternehmen beschäftigen hierfür eigene Spezialisten und Abteilungen, die auch das Thema Compensation & Benefits bearbeiten und (weiter)entwickeln. Auch wenn der Mittelstand dies häufig nicht in solch einem Rahmen leisten kann, besteht dennoch die Notwendigkeit sich im Wettbewerb positiv von anderen Arbeitgebern zu differenzieren. Ein Lösungsansatz hierfür sind Zusatzleistungen neben dem eigentlichen Gehalt, die helfen den Arbeitsplatz attraktiver zu machen.

Was genau sind Arbeitnehmerzusatzleistungen und wie können diese aussehen?

In den vergangenen Jahren hat sich eine Vielzahl an Begrifflichkeiten rund um den Bereich der Zusatzleistungen entwickelt. Häufig ist beispielsweise die Rede von „HR-Benefits“, „Mitarbeiterbenefits“, „Fringe-Benefits“ oder auch einfach „Arbeitnehmerzusatzleistungen“. Die Begriffe werden meist synonym verwendet und eine einheitliche Definition oder Klassifikation erscheint aufgrund der Komplexität und der generellen Möglichkeiten schwierig. Gemeint sind hier alle Leistungen, die einem Mitarbeiter zusätzlich zum „klassischen“ Gehalt geboten werden. Die Bandbreite solcher Angebote reicht folglich von kleinen Änderungen am Arbeitsplatz (z.B. Bereitstellung von Obst und Snacks) bis hin zu großen Benefits wie einem Zuschuss für die Urlaubskasse, einem Dienstrad oder auch der Unterstützung bei der Kinderbetreuung.

Es wird schnell ersichtlich, dass hier verschiedene Ebenen angesprochen sind, die über eine rein finanzielle Dimension hinausgehen. Zur Vereinfachung und Strukturierung des Themas haben wir das u.a. Schaubild erstellt. Hiermit wird versucht eine Kategorisierung vorzunehmen und die verschiedenen Leistungen aus Sicht der Arbeitnehmer darzustellen. Ein Benefit kann verschiedene Effekte auf die Wahrnehmung des Empfängers haben, weshalb hier eine Einteilung nach primär emotionaler und finanzieller Wirkung vorgenommen wurde. Auch wenn sich hierbei naturgemäß Unschärfen bzw. Überschneidungen ergeben, erscheint die Wahrnehmungsperspektive generell sinnvoll. Das Ziel aller Maßnahmen liegt schließlich in der Mitarbeitergewinnung, -bindung, -motivation sowie der Steigerung der eigenen Unternehmensattraktivität.

Im dargestellten Schaubild wurden die verschiedenen Zusatzleistungen in folgende Kategorien unterteilt: „Vergünstigungen und Beteiligungen“, „Mobilität und Technik“, „Aufmerksamkeit und Wertschätzung“, „Persönlichkeit und Soziales“ sowie „Gesundheit und Vorsorge“. Benefits aus dem Bereich Mobilität, wie z.B. Dienstfahrzeuge oder Diensträder, mögen zunächst nach einem rein finanziellen Mehwert aussehen, können aber auch eine äußerst starke emotionale Wirkung auf die Mitarbeiter haben. Die Arbeitnehmer erfahren hierdurch Wertschätzung und Anerkennung durch den Arbeitgeber, was die emotionale Bindung zum Unternehmen stärkt. Diese wie auch insbesondere die Leistungen aus dem Bereich Technik (z.B. ein aktuelles Smartphone), können private Nutzungen beinhalten, was praktische Vorteile aus Mitarbeitersicht bietet und somit einen zusätzlichen Bonus darstellt.
Als besonders emotionale Benefits sind auch Geschenke zu persönlichen Anlässen (z.B. Geburtstag oder Hochzeit), kleine Aufmerksamkeiten (z.B. für besondere Leistungen oder außergewöhnliches Engagement) oder die Unterstützung der Mitarbeiter bei Urlaubsplänen (z.B. durch Gewährung einer Erholungsbeihilfe) anzusehen. Die finanzielle Investition für Unternehmen ist hierbei oft gering, da sich z.T. auch steuerliche Vorteile bieten – die Wirkung kann jedoch sehr positiv sein, da private Bedürfnisse angesprochen und befriedigt werden.

Weitere Benefit-Bereiche sind z.B. inhaltlicher Natur und ermöglichen die Teilnahme an Workshops oder Weiterbildungen. Soziale Leistungen sind insbesondere in Betriebsausflügen und Company-Events oder auch der Kinderbetreuung zu sehen. Auch flexible Arbeitszeiten spiegeln sich hierin wider und zählen laut Statista (2019) mit ca. 91% zu den meist verbreiteten Arbeitnehmerzusatzleistungen in Deutschland. Es zeigt sich, dass grundsätzlich eine Vielzahl an Benefits unterschiederlicher Kategorien möglich ist, um die Arbeitgeberattraktivität und Arbeitszufriedenheit zu steigern.

Beispiele aus der Praxis

Die Aktualität und Bedeutung von Arbeitnehmerzusatzleistungen für das Employer Branding drückt sich auch in der Praxis aus. Immer häufiger werden entsprechende Benefits eingesetzt, um die Mitarbeiterbindung und -Motivation zu steigern – exemplarisch werden hier zwei bekannte Beispiele dargestellt:

Apple
Das bekannte Unternehmen aus den USA bietet seinen Mitarbeitern eine große Vielfalt an Zusatzleistungen und entwickelt diese auch stetig weiter. Neben Rabatten von 25% auf die eigenen Produkte, werden bspw. auch Zuschüsse für das Fitnessstudio geboten. Darüber hinaus können sich frisch gewordene Mütter über 18 Wochen bezahlten Urlaub freuen.

Storck
Als bekannter Süßwarenhersteller bietet das Familienunternehmen seinen Mitarbeitern eine individuelle und besondere Unterstützung bei der Kinderbetreuung an. In der Stadt Halle können sie ihre Kinder einfach mit zur Arbeit nehmen, wenn ein Notfall eintritt und z.B. kurzfristig kein Babysitter aufzutreiben ist. Ein eigens dafür eingerichtetes Familienbüro macht es möglich und schafft Erleichterung und Flexibilität.

Acht einfache Regeln zur Mitarbeitermotivation mit geringem Aufwand lesen Sie in folgendem Artikel:

8 Schritte zur Mitarbeitermotivation

Herausforderungen und Aufgaben beim Aufbau von Benefit-Programmen

Die vielfältige Auswahl an interessanten Arbeitnehmerzusatzleistungen und deren positive Wirkungen klingen zunächst relativ simpel. Doch umso schwieriger erscheint die Frage nach der passenden Auswahl eines Konzeptes, das für das eigene Unternehmen geeignet ist. Der Aufbau, Roll-Out sowie Betrieb eines entsprechenden Benefit-Programms beinhaltet einige Anforderungen. Das Konzept und die Auswahl von Leistungen und entsprechenden Lieferanten hierfür erfordern viel Aufwand und insbesondere Abstimmungsprozesse innerhalb des Unternehmens. Zu diesen gehört die Zusammenarbeit der involvierten Abteilungen und Stellen wie Betriebsrat oder Finanzwesen. Zudem fallen Aufgaben wie rechtliche Prüfungen an, die von der Rechtsabteilung übernommen werden müssen. Die interne Kommunikation der Implementierungen der Zusatzleistungen sollte über alle Abteilungen hinweg stattfinden. Weiterhin bestehen einige Herausforderungen bei der Realisierung, wenn eine große Auswahl an Zusatzleistungen angeboten werden soll. Die Beschaffung und Verwaltung müssen berücksichtigt werden und nehmen viele Kosten- und Zeitressourcen in Anspruch. Die intensive Auseinandersetzung mit und Organisation der einzelnen Benefits erfordert zudem einen großen Personalstab im eigenen Unternehmen. Dies können sich insbesondere kleinere und mittelständische Unternehmen oftmals nicht leisten und sehen sich zahlreichen Herausforderungen ausgesetzt. Für Unternehmen die hierbei Unterstützung suchen oder gar die komplette Organisation für einen reibungslosen und rechtskonformen Ablauf abgeben möchten, gibt es daher Spezialisten auf genau diesem Gebiet. Einzelne Dienstleister haben sich den genannten Herausforderungen gestellt und bieten umfassende Lösungen für Unternehmen an (bspw. in Form von Full-Service-Konzepten wie Portalen für Arbeitnehmerzusatzleistungen), welche den eigenen Aufwand minimieren.

Fazit

Für eine finale Betrachtung des Themas kann die Eingangsfrage, der Mitarbeitergewinnung und Mitarbeiterbindung, noch einmal aufgegriffen werden. Es existiert leider keine allgemeingültige Musterlösung, doch es gibt mehrere Wege, den Arbeitsplatz attraktiv und interessant für den Arbeitnehmer zu gestalten. Einen Lösungsansatz stellen hierbei Mitarbeiterbenefits dar, die eine große Bandbreite an Ausgestaltungsmöglichkeiten aufweisen. Durch geeignete Arbeitnehmerzusatzleistungen lässt sich die Arbeitgebermarke stärken und eine Differenzierung zum Wettbewerb schaffen. Darüber hinaus sind sie ein gutes Mittel zur Steigerung der Arbeitszufriedenheit und Motivation, müssen hierfür allerdings die Bedürfnisse der Mitarbeiter berücksichtigen. Um dies zu erreichen, kann es sehr sinnvoll sein die Mitarbeiter in den Entscheidungsprozess zur Gestaltung des Leistungsangebots einzubinden oder aber den Mitarbeitern selbst die Wahlfreiheit zu überlassen – z.B. mittels geeigner Services wie Portale. Auch sollte der richtigen Kommunikation von Zusatzleistungen Bedeutung beigemessen werden, damit der Mehrwert bei den Mitarbeitern entsprechend wahrgenommen und gewürdigt werden kann.

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Laut Umfrage zählen Gutscheine zu den Spitzenreitern im Geschenke-Ranking!

Alle Jahre wieder dieselbe Herausforderung: Was soll zu Weihnachten verschenkt werden? Die Präferenzen verändern sich von Jahr zu Jahr und doch gibt es einen generellen deutlichen Trend hin zu Geschenkgutscheinen und Geld.

Das Meinungsforschungsinstitut YouGov stellte im Jahr 2017 fest, dass klassische Weihnachtsgeschenke wie Bücher und CDs in der Gunst der deutschen Konsumenten deutlich absanken, wohingegen z.B. gemeinsame Unternehmungen zu den Spitzenreitern zählten.
Einer von Ernest & Young beauftragten Befragung ist zu entnehmen, dass 2018 Bücher und E-Books wieder zu den Top 3 der beliebtesten Weihnachtsgeschenke gehörten – gefolgt von Süß- und Spielwaren. Beiden Umfragen gemein ist das Ergebnis, dass Geschenkgutscheine zu den Spitzenreitern im Ranking gehören. Es wundert daher auch nicht, dass die Verbraucher in Deutschland zu Weihnachten die mit Abstand höchsten Summen in Geschenkgutscheine investieren. Mit durchschnittlich 67 Euro geben sie hierfür mehr als doppelt so viel aus als für Veranstaltungsbesuche oder Spielwaren (die Ränge 2 und 3).

Der Trend zu persönlichen und flexiblen Geschenken nimmt nachweislich immer mehr zu. Statt lange zu überlegen, ob das Geschenk nun wirklich das richtige ist, überlässt man heutzutage gerne dem Beschenkten die Auswahl und Freiheit. Auch die Lösungen von BONAGO folgen diesem Trend, denn der jeweilige beschenkte Mitarbeiter oder Kunde kann frei nach seinen individuellen Wünschen unter zahlreichen Gutscheinpartnern wählen.

BONAGO hat in diesem Artikel Anregungen für die folgenden Bereiche gesammelt:

   >Personal    oder    >Marketing und Vertrieb

Für Personal: Weihnachtsgeschenke für Mitarbeiter

Weihnachten ist das Fest der Freude  – ein Anlass, Mitarbeitern etwas Gutes zukommen zu lassen

Weihnachten ist eine großartige Gelegenheit, um Mitarbeitern Wertschätzung entgegenzubringen. Schließlich fühlen sich, laut Umfrage von monster.de aus 2018, lediglich 11 Prozent der deutschen Arbeitnehmer am Arbeitsplatz wertgeschätzt. Viele sehen ihre Arbeit nicht ausreichend gewürdigt oder stellen fest, dass Lob überhaupt nicht geäußert wird.
Um Abhilfe zu schaffen, bietet das hoch emotionale Weihnachtsfest die perfekte Gelegenheit, loyalen Mitarbeitern für ihre Leistungen Danke zu sagen.

Ein persönliches Geschenk hinterlässt einen positiven Eindruck bei Arbeitnehmern und stärkt zu­sätzlich das Arbeitgeberimage. Aus diesem Grund gilt: Je individueller das Geschenk, desto positiver die Wirkung auf die Mitarbeiter. Denn Wertschätzung und Anerkennung zeigen ist nicht nur eine nette Geste, sondern fördert auch die Bindung und Zufriedenheit.

Für die Suche nach dem passenden Weihnachtsgeschenk zur Mitarbeitermotivation hat BONAGO unter anderem folgende flexible und individuelle Belohnungslösungen parat:

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Mitarbeitervorteile fördern die Motivation und stärken die Bindung

 1. Gutscheinkarte für Mitarbeiter

Für eine besondere Weihnachtsüberraschung sorgt die BONAGO MitarbeiterCARD. Als exklusives Geschenk auf der Weihnachtsfeier verteilt, wird der Mitarbeiter anschließend durch regelmäßige Aufladungen der Karte über das ganze Jahr belohnt – und das steuerfrei mit bis zu 44 EUR pro Monat.
Das Incentive bietet nicht nur eine einmalige Freude, sondern es sorgt über Weihnachten hinaus für motivierende Belohnungen. Diese können anlassbezogen, leistungsabhängig oder auch komplett frei sein.
Ob Shopping, Tanken, Kino oder Reisen: Bei über 250 namhaften Partnern wie IKEA, OBI oder Saturn finden teilnehmende Mitarbeiter die richtige Wunsch-Prämie, ohne dass die Personalabteilung viel Zeit in die Erarbeitung individueller Geschenkideen investieren muss.

Und das Beste zum Schluss: 528 EUR pro Jahr sind für Unternehmen steuer -und sozialabgabenfrei.

Erfahren Sie mehr: Zur MitarbeiterCARD

2. Steuerbegünstigter Zuschuss zum Urlaubsgeld

Da die Weihnachtszeit aufgrund von Familienfeiern, Essenseinladungen und Geschenke-Shopping meist keine ausreichende Entspannung und Erholung für Mitarbeiter bietet, ist eine kurze Auszeit meist eine adäquate Belohnung. Über die gesetzlich definierte Erholungsbeihilfe können jährlich 156 EUR steuerfrei oder mehr für Arbeitnehmer im Rahmen der jeweiligen Erholungszeit ausgezahlt werden. Durch diese steueroptimierte Möglichkeit wird, mithilfe der BONAGO ErholungsCard, die Regeneration und Gesundheitsvorsorge der Mitarbeiter unterstützt.
Mit der ErholungsCARD entsteht kein administrativer Mehraufwand, wie beispielsweise ein aufwändiger Belegnachweis für die Personalabteilung.

Erfahren Sie mehr: Zur ErholungsCARD

3. Spendenaktion mit Mitarbeiterbindung

Eine weitere Möglichkeit bietet sich bei der Mitarbeiterbelohnung durch eine karitative Aktion: Die Weihnachtszeit beschert uns besinnliche und nachdenkliche Momente. Gerade hier wird uns bewusst, dass wir soziale Verantwortung übernehmen und gemeinnützigen Organisationen helfen sollten.

Auch spenden viele Unternehmen zu Weihnachten große Summen zugunsten karitativer Einrichtungen. Mit der BONAGO SpendenCARD werden die eingeplanten Spendenausgaben den Mitarbeitern zur Verfügung gestellt. Diese können individuell aus über 1000 Spendenorganisationen mit über 130 Projekten in den Bereichen humanitäre Hilfe, Naturschutz oder Tierschutz auswählen und sich somit aktiv am Spendenprozess des Unternehmens beteiligen.

Erfahren Sie mehr: Zur SpendenCARD

Ob die Entscheidung nun auf die BONAGO MitarbeiterCARD, die ErholungsCARD oder die SpendenCARD fällt – die Mitarbeiter werden es durch Bindung, Motivation und Loyalität danken.

Gerne beraten wir Sie kompetent und mit Leidenschaft, um gemeinsam mit Ihnen die beste Belohnungslösung für Ihre Mitarbeiter zu entwickeln.
Interessiert? Kontaktieren Sie unseren Branchenexperten, um nähere Details zu diesen Lösungen zu erfahren:

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Für Marketing und Vertrieb: Weihnachtsprämien für Kunden

Weihnachtszeit ist auch Umsatzzeit

Mit Gutscheinen begegnet man dem weihnachtlichen Preiskampf auf die charmante Weise. Dieses nützliche Instrument der Kundenbindung sowie Neukundengewinnung bietet beispielsweise einen Gutschein bei einem Abonnement des Newsletters. Möglich ist auch eine Reaktivierung von Bestandskunden für den Onlineshop durch ein Dankeschön für einen Wiederkauf nach langer Abwesenheit. Den individuellen Ideen sind dabei keine Grenzen gesetzt. Weitere Sonderaktionen für die Optimierung des Weihnachtsgeschäfts wären der klassische Adventskalender, Sammelpromotions oder ein Weihnachts-Gewinnspiel.

Mit individuellen und vielseitigen Gutscheinen hat BONAGO viele mögliche Ansätze für Weihnachtskampagnen, um das Weihnachtsgeschäft deutlich anzukurbeln:

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Gutscheine sorgen für ein Plus an Motivation und Engagement

1. Neukundengewinnung mit Reisegutscheinen

Reisen nehmen im Leben der Menschen einen immer größeren Stellenwert ein, daher sind sie ständig auf der Suche nach neuen, spannenden Erlebnissen und Entdeckungen. Beispielsweise entspannt man sich im Urlaub und kann so von seinem Arbeitsalltag abschalten. Dies kann, im Sinne der Neukundengewinnung zu Weihnachten genutzt werden, um Kunden als besonderes Special Reisegutscheine anzubieten. Viele Neukunden werden von dieser ganz besonderen Werbemaßnahme angezogen und zeigen vermehrt Angebotsinteresse oder Kaufimpulse.

Erfahren Sie mehr: Zu den Reisegutscheinen

2. Kundenrückgewinnung mit Gourmetansatz

In der Weihnachtszeit haben viele Menschen das große Bedürfnis, gemeinsam Zeit zu verbringen: Zusammensitzen, über das vergangene Jahr reden, gut trinken und essen –  jedoch mit möglichst wenig Arbeit, um den bekannten Weihnachtsstress zu vermeiden. Mithilfe von Restaurantgutscheinen erhält eine Weihnachtskampagne so ein Upgrade und Kunden werden mit einer kleinen Aufmerksamkeit beschenkt. Der BONAGO Restaurantgutschein kann beispielsweise als Kaufanreiz Steigerung genutzt werden, um einen bestehenden Kundenstamm zu aktivieren.

Erfahren Sie mehr: Zu den Restaurantgutscheinen

3. Kundenbindung mit erlebnisreichen Kundenreisen

Weihnachten ist das Fest der Freude und des Schenkens. Zeit sich bei exklusiven und langjährigen Bestandskunden mit hohem Kundenwert für das entgegengebrachte Vertrauen zu bedanken. Mit einem besonders hochwertigen BONAGO Gutschein für eine Kundenreise nach Prag können Stammkunden belohnt und auf diese Weise noch stärker an das Unternehmen gebunden werden.
Diese 4-tägige Reise für zwei Personen begeistert mit einem komplett organisierten Reisepaket inklusive Unterbringung in ausgewählten Hotels. Die Reise in die Goldene Stadt – ein ganz besonderes Weihnachtsgeschenk für Kunden.

Erfahren Sie mehr: Zu den Kundenreisen

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Die Sonne strahlt, Sonnenbrille sitzt und die Kinder verbringen ihre Freizeit im Freibad: es ist Sommer. Noch sechs Monate bis Weihnachten, doch schon jetzt beginnen Händler mit den Vorbereitungen für die Weihnachtssaison. Im vergangenen Jahr wurden zur Weihnachtszeit rund 100 Milliarden Euro umgesetzt – alleine in Deutschland.

Was waren die Tops und Flops? Wie hat sich der Markt verändert? Worauf wird Wert gelegt? Was sollte man beachten und welche Kampagnen verliefen erfolgreich?

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Das Weihnachtsgeschäft verzeichnet ein starkes Wachstum, vor allem in Deutschland. Online-Händler wie beispielsweise Amazon und eBay spielen dabei eine wichtige Rolle – rund ein Viertel des Umsatzes fließen in die Bankkonten der „Big-Player“.

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Konsumenten-Studie: Weihnachten 2018 – Wertschätzung ist in, Schnellkäufe sind out (unibw.de)

Der Schnellkauf eines Weihnachtsgeschenks ist out. Obwohl die Welt immer schnelllebiger wird, legen die Menschen weiterhin Wert darauf, dass sich der Schenkende Gedanken über das Geschenk gemacht hat, so eine Studie der Universität der Bundeswehr München.

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Im Juni beschäftigt sich unsere Linksammlung u.a. mit dem Design Thinking – einer Methode für agilere Organisationsstrukturen. Zusätzlich haben wir spannende Artikel zur Veränderung der Personalarbeit durch Künstliche Intelligenz sowie zum Thema Employer Branding für Sie zusammengestellt. Abschließend werfen wir u.a. noch einen Blick voraus auf das diesjährige Weihnachtsfest und die Frage, wie deutsche Unternehmen das Fest begehen und welche kreativen Maßnahmen Sie zur Bindung in der Vorweihnachtszeit einsetzen.

Die interessantesten Artikel finden Sie hier:

Künstliche Intelligenz (KI) kann die Personalarbeit revolutionieren und spielt heute teilweise schon eine Rolle. (Human Resources Manager)

Für HR Manager bietet die KI viele Chancen, die ihnen oft jedoch gar nicht bewusst sind. Häufig sind Personalverantwortliche sogar skeptisch gegenüber KI-Tools eingestellt, obwohl ihnen diese im Bewerbungsprozess, z.B. durch Videointerviews,  helfen können.

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Laut einer Studie der Personalberatung Boyden sind sich HR-Verantwortliche aus aller Welt darin einig, dass künstliche Intelligenz die Personalarbeit beeinflussen wird. Sie haben teilweise hohe Erwartungen an KI und sehen sich und ihre Mitarbeiter darauf unterschiedlich gut vorbereitet.

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Unternehmen haben Verbesserungsbedarf beim Thema Employer Branding, wie eine aktuelle Studie zeigt. (Personalwirtschaft)

Unternehmen müssen sich im kompletten Bewerbungsprozess als attraktiver Arbeitgeber darstellen. Insbesondere ist die Glaubwürdigkeit des Unternehmens für die Bewerber wichtig – und hier scheint oft noch Verbesserungspotenzial zu bestehen.

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Geschenke an Mitarbeiter können zu unterschiedlichen Anlässen, wie zum Beispiel Weihnachten und Geburtstag, von Unternehmen gemacht werden. Das Unternehmen kann von verschiedenen Regelungen profitieren. (Haufe)

Kleine Aufmerksamkeiten können reichen, um die Mitarbeiter in der Weihnachtszeit glücklich zu machen, wie der „Vice Adventskalender“ zeigt. (Human Resources Manager)

Unternehmen können Weihnachtsgeschenke auch nutzen, um den Zusammenhalt und ihr Image zu stärken. Ein besonders erfolgreiches und kreatives Beispiel hierfür ist der „Vice Adventskalender“, der den Mitarbeitern des Unternehmens einige schöne Momente bescherte.

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Verschiedene Arten von Weihnachtsfeiern in deutschen Unternehmen (karriere.de)

Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten eine Weihnachtsfeier durchzuführen oder als Unternehmen sogar darauf zu verzichten… und zum Beispiel auf den Weihnachtsmarkt zu gehen.

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Weihnachten – Die Zeit der Liebe und Freude. Aus unternehmerischer Sicht eine der wichtigsten Zeiten um die Werbetrommel zu rühren und verschiedenste Werbemaßnahmen ins Leben zu rufen. Kleiner Tipp vorab: eine frühe Planung zahlt sich aus, denn Weihnachten steht schneller vor der Türe als man denkt.

Wir haben eine kleine Auswahl interessanter, inspirierender und außergewöhnlicher Kampagnen zur Weihnachtszeit für Sie zusammengestellt:

1. Edeka – #heimkommen (2017)

An Weihnachten sollte es nicht nur ums Geld, die Geschenke oder das Essen gehen, sondern vielmehr darum, mit den Menschen zusammen zu sein, die wir lieben – denn leider kann die Möglichkeit hierzu schneller vorbei sein, als man denkt. Diese Botschaft platzierte die EDEKA im Jahr 2017 in ihrem emotionalen Weihnachtsspot und berührte damit ein Riesenpublikum. Mit Millionen von Klicks auf YouTube zählt das Video zu den erfolgreichsten Weihnachtsspots.

2. ALDI – #aldibrauchtbass (2018)

Die etwas andere Weihnachtswerbung – Aldi produzierte gemeinsam mit Oliver Voss und Infected einen Werbespot, der musikalisch zunächst nicht mit Weihnachten in Verbindung gebracht wird: zu den Techno-Klängen von Darude’s  „Sandstorm“ ist die fulminante Weihnachts-Lichtershow einer Aldi-Filiale zu bestaunen. Am Ende ruft der Discounter die Menschen dazu auf, gemeinsam mit ihm zu feiern. Durch den Spot beweist Aldi, dass weihnachtliche Videos nicht ausschließlich besinnlich oder emotional sein müssen, um im Gedächtnis zu bleiben und von der Netzwelt gefeiert zu werden.

3. Deutsche Post – Weihnachtspost

Engelskirchen, Himmelpfort, Himmelpforten, Himmelsthür, Himmelstadt, Nikolausdorf und St. Nikolaus: das alles sind Ortschaften in Deutschland. Die Deutsche Post nutzt diese für eine besonders nette Aktion: Sieben Weihnachtspoststellen bieten Kindern die Möglichkeit, dem Weihnachtsmann, dem Nikolaus oder auch dem Christkind während der Weihnachtszeit zu schreiben und eine Antwort zu erhalten. Tausende Kinder aus Deutschland und der ganzen Welt wenden sich bereits seit mehr als 50 Jahren an die Weihnachtspostfilialen und senden ihre Briefe. Durch die Unterstützung zahlreicher ehrenamtlicher Helfer, wird jedem Kind eine kleine Freude bereitet und die Deutsche Post hierfür mit dem Niedersachsen-Preis für Bürgerengagement ausgezeichnet.

4. Coca-Cola – Weihnachtstour

Coca-Cola hat es mit seinen roten Weihnachts-Trucks geschafft, die eigene Marke auch mit dem Fest zu assoziieren. Bereits seit 1997 rollen diese einen Monat lang über die deutschen Straßen und besuchen 10 ausgewählte ausgewählte Städte. Die atemberaubenden Winter Wonderland-Veranstaltungen faszinieren groß und klein und liefern unvergessliche Weihnachtserlebnisse. Auch Prominente sind mittlerweile fester Bestandteil dieser erfolgreichen Promotion-Tour von Coca-Cola.

5. Greenpeace – „The handmade gift“ (2018)

Werbung an Weihnachten muss nicht immer nur schön und friedlich sein, sondern kann durchaus auch gesellschaftliche oder kritische Themen adressieren. Ein Beispiel hierfür ist der Greenpeace-Spot aus Frankreich, der auf die dramatischen weltweiten Folgen der Luftverschmutzung für Mensch und Tier aufmerksam macht. Durch das Animationsvideo und dessen Hauptcharaktere -ein kleines Mädchen und ihr Teddybär- wird eindrücklich vermittelt, dass weder Schal noch Mundschutz vor den Folgen verschmutzter Luft helfen können. Ein gelungener Appell zur Weihnachtszeit, der zum Nachdenken über den Umweltschutz anregt!

6. Deutsche Bahn – Menschen verbinden (2017)

Das Thema Nächstenliebe, das gerade an Weihnachten für viele Menschen sehr wichtig ist, wurde gekonnt von der Deutschen Bahn aufgegriffen und mit dem eigenen Leistungsangebot verknüpft. In ihrem Video schreibt ein kleiner Junge an den Weihnachtsmann und wünscht sich von ihm, dass der Obdachlose, dem er täglich auf dem Weg zur Kita begegnet, ein tolles Weihnachtsfest erleben kann. Sein Wunsch geht in Erfüllung und der Obdachlose feiert, in Gestalt des Weihnachtsmanns, gemeinsam mit ihm und seiner Familie Heiligabend. Der Claim „Menschen verbinden“, welcher die Mobilitätsangebote der Bahn repräsentiert ist zugleich das Motto des Spots und wird damit sehr emotional aufgeladen.

Neugierig gewoden? Hier geht’s zum Spot

7. Nordgreen – „it’s about time“ (2018)

Nordgreen stellte Paaren unterschiedlicher Beziehungsverbindung (Ehepaare, Geschwister, Freunde, Eltern und Kinder) getrennt voneinander die Frage: „Was wird wohl das tollste sein, was Sie Ihren Liebsten bisher geschenkt haben?“
Während der eine hierzu überlegen sollte, wurde der andere zum bisher wertvollsten Geschenk befragt, das er erhalten habe. Verblüffend ist, dass der Schenkende jeweils materielle Dinge aufzählte – wohingegen die Beschenkten immaterielle Aspekte wie Liebe, Freundschaft, gemeinsame Zeit etc. als kostbarste Geschenke wahrnahmen. Mit dem Kurzfilm ist es Nordgreen gelungen eine emotionale Botschaft zu platzieren und in den Kontext der eigenen Marke zu rücken.

8. Wirkaufendeinauto.de – „wirkaufendeinenschlitten.de“ (2018)

Aus Auto mach Schlitten! Das dachte sich das Team von der Werbeagentur BBDO Hamburg und lies den Namen der Homepage wirkaufendeinauto.de während der Vorweihnachtszeit bis zu den Weihnachtstagen auf wirkaufendeinenschlitten.de ändern. Nachdem der Weihnachtsmann bekanntlich mit dem Schlitten kommt, war dies ein perfektes Wortspiel und begleitete die User des Portals während der Weihnachtszeit Auf der Homepage konnten sich die Nutzer außerdem ihr „Rodel“ – vom Modell „Snowstream G6“ bis zum „Nordpol World Cruiser“ – in Weihnachtstaler bewerten lassen. Weihnachten mit Humor und eine ganzheitliche gedachte Kampagne und Experience.

Ob nun auf emotionale, schöne, humorvolle oder kritische Art und Weise: Werbung und Aktionskampagnen zu Weihnachten können sehr vielfältig sein. Die hierfür erforderlichen Media- und Kampagnenspendings steigen in den Monaten vor Weihnachten beträchtlich, da diese Zeit für viele Unternehmen und Marken auch die umsatzstärkste im Jahr ist.
Es gibt zahlreiche schöne Ideen um potenzielle Neukunden sowie bestehende über Weihnachtskampagnen zu erreichen und gleichzeitig eigene Branding-, Awareness- oder auch Umsatzziele zu erreichen. Hierfür eignen sich oft auch kleinere Maßnahmen, die im Vergleich zu den dargestellten Kampagnen deutlich weniger Budget erfordern. Sie sind noch auf der Suche nach entsprechenden Ideen? Vielleicht ist dies ja die passende Lösung für Ihre individuelle Weihnachtskampagne.

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